ANALISIS DOMINASI PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UMS

Hasanudin Hassan, Syamsudin Baharsyah

Abstract


Dilakukannya penelitian ini untuk mengukur apakah terdapat dominasi promosi dan distribusi terhadap keputusan belanja di aplikasi Shopee pada mahasiswa Universitas Medika Suherman. Penelitian memanfaatkan metode deskriptif kuantitatif. Teknik menentukan sampel menggunakan non probability sampling. Angket disebarkan menggunakan google form berupa kuesioner kepada 96 responden mahasiswa Universitas Medika Suherman yang aktif. Dalam uji analisis regresi linier berganda memakai software SPSS for windows versi 26.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa keputusan belanja di aplikasi shopee dipengaruhi positif dan signifikan oleh variable dependen promosi penjualan dan distribusi.  Begitu pula saat diuji secara simultan hasil penelitian menunjukkan secara bersama-sama variable promosi dan distribusi memiliki dominasi kuat dan positif sebesar 60 persen terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee.

 

Kata kunci: distribusi, keputusan belanja, promosi penjualan

 

ABSTRACT

 

This research was conducted to measure whether there is a dominance of promotion and distribution on shopping decisions on the Shopee application for Suherman Medika University students. This research utilizes a quantitative descriptive method. The technique of determining the sample uses non-probability sampling. The questionnaire was distributed using a Google form in the form of a questionnaire to 96 active Suherman Medika University student respondents. In the multiple linear regression analysis test using SPSS software for windows version 26.0. The results of the study stated that shopping decisions using the shopee application were positively and significantly influenced by the dependent variable sales promotion and distribution. Likewise, when tested simultaneously, the results of the study show that together the promotion and distribution variables have a strong and positive dominance of 60 percent on shopping decisions on the Shopee application.

 

Keywords: distribution, purchase decision, sales promotion


Full Text:

PDF

References


Afifi, G. R. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Narapidana Lembaga Pemasyarakatan Kelas 1 Cirebon (Pas Mart). Jurnal Promosi - Jurnal Pendidikan Ekonomi UM Metro, 8(1), 9–17.

Ekwinia, Q. B., & Maydena, S. (2021). Impact of Free Shipping Promotion on Product Purchase Decisions in E-Commerce Shopee During Covid-19. International Journal Administration, Business and Organization (IJABO), 2(2), 12–19. https://ijabo.a3i.or.id

Fahrevi, S. R., & Satrio, B. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Online di Shopee.co.id. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7,(3), 1–15.

Hasanuddin, A., Said, M., & Ruslan, M. (2020). The Effect of Distribution Channel, Marketing Cost and Selling Capacity on the Income of Potato Farmers in Gowa South Sulawesi. Idn. J. of Business and Management, 3(1), 1–10. https://postgraduate.universitasbosowa.ac.id/index.php/jbm

Munawaroh, H. I. (2021). Pengaruh Promosi, Kemudahan, dan Kepercayaan terhadap keputusan Pembelian online melalui sistem E-commerce Shopee. Skripsi. IAIN Ponorogo.

Nababan, A. F. ., Simanungkalit, F., & Nurlinda. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Membeli pada Konsumen Shopee. Prosiding Konferensi Nasional …, 377–388. http://ojs.polmed.ac.id/index.php/KONSEP2021/article/view/627%0Ahttps://ojs.polmed.ac.id/index.php/KONSEP2021/article/download/627/237

Nazmi, H. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Furing Prima pada PT. Biru Indokon. Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), 6(1), 79–88.

Pratama, Y. E., Sundari, S., & Istiqomah, I. (2019). Keputusan Pembelian Online melalui Aplikasi Shopee di Surakarta Ditinjau dari Kualitas Layanan, Online Customer Review, dan Kepercayaan. Edunomika, 03(02), 445–453.

Sampepajung, D. C. (2018). Analisis Efektivitas Promosi Penjualan Point of Purchase Displays dan Hadiah Langsung terhadap Volume Penjualan PT. Coca-Cola Amatil Indonesia – Sales Center Makassar. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika, 14(1), 35–49. https://doi.org/10.26487/jbmi.v14i1.2457

Sari, N., Eldine, A., & Muniroh, L. (2020). Pengaruh Distribusi dan Promosi Penjualan terhadap Volume Penjualan. Manager : Jurnal Ilmu Manajemen, 3(2), 216. https://doi.org/10.32832/manager.v3i2.3854

Statistik E-Commerce 2021. (n.d.). https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-results

Sugiyono, P. D. (2019). Metode PenelitianKuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Suparyanto dan Rosad (2015. (2020). 済無No Title No Title No Title.

Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.

Themba, O. S. (2021). Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee Melalui Harga, Diskon, Promo Ongkos Kirim dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & …, 5(3), 925–932. http://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1412

Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.3.2019.25129.35-43




DOI: http://dx.doi.org/10.33370/jmk.v20i1.964

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Indexed By:

Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Publish by LP2M Universitas IPWIJA (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta)

Gd. H.R. Soemitro Lt. 2 Jl. Ledta Natsir No. 7 Nagrak, Gunung Puteri, Bogor