DAMPAK MEDIA IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BEDAK MUKA PADAT WARDAH KOSMETIK PT.PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION (Studi kasus pada konsumen di Toko Angel Kosmetik Pasar Cileungsi)

Sonia Fuji Lestari, Yoyo Indah Gunawan

Abstract


Media iklan dan promosi penjualan merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah Kosmetik PT.Paragon Technology and Innovation. Penelitian ini bertujuan yaitu, pertama untuk mengetahui dampak media iklan terhadap keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah Kosmetik PT. Paragon Technology and Innovation, dan yang kedua  untuk mengetahui dampak promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah Kosmetik PT. Paragon Technology and Innovation. Penelitian dilakukan di Toko Angel Kosmetik Pasar Cileungsi dengan 100 responden berdasarkan  rumus Lemeshow dari karena total populasi tidak diketahui jumlahnya. Data diambil menggunakan  kuesioner tertutup (skala 1 sampai dengan 5). Metode analisis yang digunakan adalah analisis uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda sedangkan pengujian hipotesis dengan uji-F dan uji-t. Penelitian mendapatkan dua temuan , yaitu: 1) media iklan berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah kosmetik PT. Paragon Technology and Innovation;  dan ke 2) promosi penjualan berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah kosmetik PT. Paragon Technology and Innovation.Mengacu hasil temuan tersebut maka disarankan untuk meningkatkan penggunaan media iklan dan juga  untuk meningkatkan promosi penjualan yang akan berdampak meningkatkan keputusan pembelian produk bedak muka padat Wardah Kosmetik PT. Paragon Technology and Innovation..

 

Kata Kunci:

Media Iklan, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian.


Full Text:

PDF

References


Amalia, Aisyah. 2019. Analisi dampak Labelisasi Halal, Harga, dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Salatiga dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening.

Cendriyansyah, Yasa dan Ati Mustikasari. 2017. dampak personal selling Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada PerumPerumnas perumhan Bumi Parahiyangan Kencana Soreang Bandung). e-Proceeding of Applied Science : Vol.3, No.2 Agustus 2017.

Kotler, Philip. 1998. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implentasi, dan Kontrol. Jilid 2, Prentice-Hall.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2009. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. Jakarta: Erlangga

_____. 2009. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 12, Jilid 2. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 2. Indeks.

Martopo, Aditya Sulis. 2015. dampak Kualitas Produk, Citra Merek Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Jamu Tolak Angin Pt. Sido Muncul (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta).

Mulyanto dan Wulandari, 2010. Penelitia Metode Dan Analisisn, Semarang, CV. Agung.

Prasetiyo, Budi dan Yunita Rismawati. 2018. Dampak Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT.Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota.

http://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/17. Kamis, 28 November 2019. Pukul 22.46 WIB.

Sindapati, Sinatrya. 2015. Dampak Iklan dan Brand Image Teh Botol Sosro Terhadap Minat Beli Konsumen.

https://adoc.tips/dampak-iklan-dan-brand-image-teh-botol-sosro-terhadap-mina.html. Kamis, 28 November 2019. Pukul 22.20 WIB.

Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran.

Yogyakarta: Andi.

Sumber internet:

https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=wardah#. Jumat, 20 Desember 2019. Pukul 01.55 WIB.




DOI: http://dx.doi.org/10.33370/jmk.v17i2.479

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Indexed By:

          

Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Publish by LP2M Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta

Gd. H.R. Soemitro Lt. 2 Jl. Ledta Natsir No. 7 Nagrak, Gunung Puteri, Bogor