ANALISIS LOKASI, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PERUMAHAN CINERE PARKVIEW

Joni Heruwanto, Rista Kusumanadya, Rasipan ., Ergo Nurpatria Kurniawan

Abstract


Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh beberapa faktor seperti lokasi, harga dan promosi terhadap keputusan untuk pembelian rumah di perumahan cinere parkview yang dibangun oleh PT. Megapolitan Development. Penlitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS Versi 16.0. Populasi yang digunakan merupakan masyarakat yang menghuni atau tinggal di Perumahan Cinere Parkview. Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode proportional sampling.

Berdasarkan analisis digunakan, dapat ditarik kesimpulan bahwa penelitian ini memenuhi syarat validitas, reliabilitas, serta bebas dari heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan telah lolos uji normalitas. Pengujian hipotesis menggunakan uji t didapatkan hasil bahwa variabel lokasi, harga, dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan suatu pembelian. Sedangkan pada pengujian f menunjukkan hasil signifikan < 0,05. Hal ini menunjukan variable dalam penelitian berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R2 73,9%.

Kata Kunci : Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian dan Promosi.

 

Full Text:

PDF

References


Alma, B. 2014. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Bandung.

Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.

Singgih, Santoso. 2000, Uji Validitas dan Reabilitas Data, Alfabeta, Jakarta.

Stanton, William J, 2000, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1 Edisi ke 3, Alih Bahasa oleh Yohanes Lamarto, Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Swastha ,Basu dan Irawan. 2003. “Manajemen Pemasaran Modern”. (Edisi kedua). Cetakan ke sebelas. Yogyakarta : Liberty Offset.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga. Andi, Yogyakarta.




DOI: http://dx.doi.org/10.33370/jmk.v17i2.453

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Indexed By:

          

Jurnal Manajemen Kewirausahaan

Publish by LP2M Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta

Gd. H.R. Soemitro Lt. 2 Jl. Ledta Natsir No. 7 Nagrak, Gunung Puteri, Bogor